Viernes, 15 de julio de 2016

Krispy Kreme hace su segundo intento por expandirse en el mercado canadiense

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Canadá
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Krispy Kreme hace segundo intento por expandirse en mercado canadienseFoto: Facebook/ Krispy Kreme Doughnuts

Krispy Kreme, las gigantes rosquillas estadounidenses, se están expandiendo nuevamente por Canadá después de un intento a principios de la década del 2000.

La compañía dice que abrirá 50 tiendas adicionales en Ontario y Quebec, donde ya se encuentran seis puntos de venta, y luego apuntan a expandirse al resto de Canadá.

Pero este mercado ha cambiado desde el último intento que tuvo Krispy Kreme en hacerse un sitio en territorio canadiense y las tiendas de dónuts artesanales han surgido a través de Canadá. Sin embargo, muchos dueños de estas tiendas de rosquillas afirman no sentirse preocupados por la expansión de la compañía.

¿Por qué Krispy Kreme fracasó en su primer intento?

El plan original era abrir 32 sitios de la fábrica en Ontario, Quebec y provincias del Atlántico. Las tiendas de estilo outlet ya habían demostrado su éxito en Estados Unidos.

La llegada de la compañía fue recibida con gran emoción. A diferencia de la competencia, Tim Hortons, las rosquillas Krispy Kreme llegaban frescas y calientes.

Pero antes de que la década terminara, la emoción se había ido y la mayoría de las 18 tiendas habían cerrado.

Para algunos expertos el problema fue que el modelo estadounidense de Krispy Kreme no calaría de igual forma en el mercado canadiense. Además, no tomaron en cuenta que en Canadá no comen tantas dónuts y que no se hizo un trabajo suficiente para apoyar la infraestructura que se había construido a su alrededor.

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