sábado, 4 de febrero de 2017

Super Bowl: Por primera vez los canadienses verán los comerciales estadounidenses

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NGR-Park-HoustonFoto: Flickr - eschipul (CC)

Este domingo se juega el Super Bowl. La final de la NFL quizá no sea la más popular en Canadá –y especialmente entre los hispanos- pero no deja de ser un evento que acapara la atención.

Los New England Patriots intentará sumar otro trofeo a su ya impresionante récord, esta vez ante una de las sorpresas de la temporada: los Atlanta Falcons.

Pero gran parte de la atención del Super Bowl gira en torno a lo que ocurre cuando las cámaras no están mostrando lo que pasa en el terreno, sino durante los descansos.

Las publicidades del partido se han convertido en una tradición para los estadounidenses… y a partir de ahora para los canadienses también.

La explicación

En 2015 la CRTC, el organismo que rige las telecomunicaciones en el país, emitió un fallo en el que obliga a las operadoras de cable a mostrar las publicidades del Super Bowl. Esta medida excepcional se aplicará este domingo.

El ente federal señaló que las publicidades “hacían parte de la experiencia del evento”, por lo que los canadienses debería poder verlas.

VER MÁS – Aquí pueden ver las publicidades de este domingo de Super Bowl

Pero para los críticos, esta medida es populista y no está inspirada en argumentos financieros lógicos, pues las marcas podrán presentar sus productos en territorio canadiense sin pagar un centavo.

¿Cómo funciona?

Durante 40 años las televisoras canadienses tenían el derecho de substituir las publicidades estadounidenses con las suyas propias que hayan negociado con los clientes directamente.

Esta medida llegará a su fin este domingo.

Sin embargo, no es un cambio total. En Canadá la cadena CTV tiene los derechos de transmisión de la NFL hasta el año 2019. Si decide ver el Super Bowl a través de este canal igual seguirá viendo las publicidades canadienses.

Sin embargo, las empresas de cable que incluyen en sus paquetes el canal Fox (el cual transmitirá el partido) no podrán sustituir los comerciales por alguna versión canadiense.

Eso significa que la decisión quedará en manos del consumidor, quien podrá elegir qué versión verá.

Hay que destacar que esta medida aplica para los servicios de cable. Muchas personas en Canadá logran captar la señal abierta de Fox proveniente de los Estados Unidos con una antena digital tradicional, por lo que ya podían ver los comerciales estadounidenses.

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