jueves, 15 de septiembre de 2011

Yahoo, AOL y Microsoft podrían asociarse para vender publicidad

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Los grupos Yahoo, AOL y Microsoft presentaron esta semana a las agencias publicitarias un nuevo sistema con el que se pueden comprar anuncios combinados en las webs de las tres empresas.

Con esta modalidad, que entraría en funcionamiento a finales de este año o comienzos de 2012, los anunciantes podrán comprar banners u otros anuncios en los sitios web de Yahoo, AOL y Microsoft que no serán vendidos individualmente en estos espacios.

Los directivos de gigantes de la publicidad como Omnicom, WPP y Publicis recibieron una explicación detallada de este sistema en una cena ofrecida por estas empresas de internet el martes.

Sin embargo, algunos dudan de la capacidad de estos tres para hacer realmente operativo este sistema.

Este esfuerzo buscaría contrarrestar el terreno ganado por Facebook y Google en cuanto a publicidad en la web.

Según la firma de consultoría eMarketer, los tres grupos asociados perderán parte de su cuota de mercado este año en los Estados Unidos. Yahoo pasará de 14,4 a 13,1%, AOL descenderá de 5,1 a 4,9% y Microsoft caerá de 4,8 a 4,2%.

En cambio, Facebook sobrepasaría a Yahoo al subir de 12,2% en 2010 a 17,7% este año.

Google, que se había concentrado en la publicidad dentro de su motor de búsqueda, quedaría de tercero al subir de 8,6 a 9,3%. eMarketer prevé que Google sobrepasaría a Yahoo el próximo año.

Fuente: Cyberpresse