jueves, 12 de junio de 2014

Latinoamérica, Canadá y el Mundial FIFA 2014

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Mundial 2014 Negocios Quebec-Latinoamérica
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Brasil 2014 análisis económico social

Hoy, jueves 12 de junio de 2014, se paraliza América del Sur, Central y parte de América del Norte. El hecho de  que se paralice parte de América del Norte demuestra la importancia de las comunidades latinoamericanas y su influencia cultural, económica y social en Canadá y los Estados Unidos.

La organización de grandes eventos deportivos y culturales raramente está exenta de controversias. Quizás los eventos culturales como ser la Expo Sevilla 92 en menor medida porque, si bien el deporte es parte intrínseco de la “cultura”, en el subconsciente tendemos a disociar deporte de cultura. A lo mejor por los salarios exorbitantes de algunos deportistas de elite?

Analicemos brevemente algunas cuestiones relacionadas con este Mundial. Primero, la FIFA. Organismo internacional que hace años esta sospechados de corrupción, tráfico de influencias y de poca transparencia en sus actividades. Todos los días aparecen artículos en la prensa internacional sobre nuevos alegatos, acusaciones sobre la forma de proceder de la FIFA. Llama la atención que no se haya hecho ningún esfuerzo para regular un negocio multimillonario como es la industria del fútbol. Parece que los gobiernos le tienen pavor a intentar regular lo que dejó de ser un deporte hace mucho tiempo y  es un negocio bastante sórdido.

Segundo ¿Cuál es el impacto económico, social e internacional para Brasil del Mundial? Empecemos por el más sencillo que es el económico y negocios. A primera vista tendríamos que suponer que el Mundial, y en dos años, las Olimpiadas, tendrían que ser un catalizador e incentivo económico importante para el país. ¿Cuántas veces en la historia un mismo país fue bendecido o maldecido con la organización de los dos mayores eventos deportivos del Mundo? Sin embargo, cuando las apuestas son tan altas, los desafíos lo son aún más.

Las encuestas llevadas a cabo por consultoras serias parecen indicar que el impacto económico sería relativamente mínimo. Es más, Brasil apenas si ha crecido durante el 2014  y al final del 2013 no creció. ¿Cómo es posible con toda la inversión pública y privada que conlleva el Mundial?  ¡Preocupante! En los viajes a Brasil, los ejecutivos de Stratekey Canal han confirmado lo que otros leen. Hay una tensión en el aire y malestar de parte de la sociedad para los cuales el Mundial es un catalizador. El Mundial sacó a luz los problemas y defectos de Brasil: corrupción, falta de transparencia y mercados protegidos por reglas no escritas, un sistema judicial arcaico y poco eficiente.

Como  lo mencionó Caetano Veloso en un artículo en El País de España, “Se ha creado una imagen positiva de Brasil totalmente exagerada”. Lo mismo que ha pasado con el resto de los BRICS. Usando la analogía del péndulo de Foucault, si de algo ha servido el Mundial, es para brindar una panorama más objetivo de lo que implica “hacer negocios en Brasil” y el real estado de una de la economía emergente más importantes. ¡No todo lo que brilla es oro!

Desde una perspectiva social, el Mundial podría ser el envión que necesita el país –su clase media– para dar un salto cualitativo en el tema de mejoras institucionales. Si hay un área en la que Brasil está demasiado atrasado es justamente en la calidad de sus instituciones, en la calidad de su burocracia. Esperemos que la clase política se dé cuenta finalmente que la forma de hacer política del pasado ha perdido relevancia y la sociedad exige transparencia, profesionalismo y eficiencia en el uso de los recursos del Estado. En la encuesta realizada en mayo 2014 por Pew Research Center se observa que:

  • El 72% de los brasileños están insatisfechos con el rumbo de las cosas en su país, comparado con el 55% poco antes de que se iniciaran las manifestaciones contra la Copa del Mundo en junio de 2013, y con el 49% en 2010.
  • El 67% de los brasileños dice que la economía no está bien, comparado con el 41% del año pasado y el 36% de 2010.
  • El 61% de los brasileños dice que ser anfitriones de la Copa del Mundo es algo malo, porque le quita dinero a las escuelas, los servicios de salud y otros servicios públicos. Sólo el 34% piensa que la Copa del Mundo contribuirá a mejorar la economía.
  • El 52% dice que Rousseff está ejerciendo una mala influencia sobre los asuntos del país, mientras que el 48% opina que su influencia es buena.

Sin embargo, en  Stratekey Canal estamos convencidos que el Mundial va a sacar a luz lo increíble que es el país y las oportunidades que brinda para aquellos que se arriesguen: ¡no es un mercado fácil!

Las empresas canadienses pueden encontrar muchas oportunidades. Aunque las oportunidades son grandes, invertir en Brasil no es para el tímido, las industrias de hidrocarbonos, telecomunicaciones, construcción, equipos pesados y agropecuarios están creciendo.

Stratekey Canal se especializa en asesorar empresas principalmente dentro del rubro Agroindustrial sobre la mejor manera de optimizar la “Supply Chain” e integrar las distintas facetas de “Business Intelligence” para mejorar la toma de decisiones.

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Foto: Wikimedia / Halley Pacheco de Oliveira (CC)