domingo, 20 de julio de 2014

Cómo valorar la creatividad en sitios web y redes sociales

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Zona Creativa
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contenido creativo y redes sociales

Generar contenido creativo: textos, imágenes, videos, audios y diseño, ya no es cuestión exclusiva de publicistas, periodistas y redactores de contenido. Con el bombardeo de los correos electrónicos, los mensajes de textos, las páginas webs y el uso de las redes sociales, todos somos generadores de contenido en potencia y está en el poder de la creatividad y la constancia de cada uno de nosotros, generar un contenido persuasivo, simple, original y atractivo para la web y demás medios de comunicación en línea.

¿Qué debemos a hacer para  producir un  contenido exquisito,  que despierte todos los sentidos y que nos motive a escribir y/o compartir información interesante con nuestros clientes, amigos o colegas de trabajo?

Para poder valorar el contenido de un sitio web o blog, página de Facebook,  Twitter, Google+, Instagram u otras redes sociales; es necesario emitir un juicio de valoración sobre su creatividad.  Como indica el Dr. David de Prado Diez “Los criterios de creatividad son aquellos que nos permiten saber si un producto (ítem, proceso, idea o persona) es creativo o no. Cuando se abordan los criterios se descubre la esencia del producto, aquella que lo distingue de los demás productos en cualquier contexto universal”.

Criterios para valorar la creatividad de un sitio web o red social

1.Criterio de contenido

El contenido creativo constituye los elementos que representan la personalidad única del sitio web. Es la información original, relevante y apropiada, proporcionada en las entradas (posts) y comentarios en redes sociales a modo frecuente para el público objetivo. Todos sus componentes deben de comunicar un mensaje creativo a través del ingenio, buena redacción y temas de interés de sus textos, diseño, el uso de enlaces referenciales, imágenes, videos y archivos de audio. 

2.Criterio de estructura y diseño visual

La estructura se refiere a la composición orgánica de los elementos que conforman un sitio web: la organización de las entradas y las aplicaciones de la página, el número de páginas y la priorización de la información por categorías. El diseño visual es la apariencia estética de la web y a primera vista, debe invitar al lector a navegar en el sitio, motivándolo a explorar la información a través de la disposición de su contenido de manera intuitiva simple y transparente.

3.Criterio de interactividad

El criterio de interacción se fundamenta en el proceso de retroalimentación que surge a través del intercambio de nuevas ideas, pensamientos como “me gusta” y críticas constructivas; desarrollados en los comentarios, grupos, foros, retroenlaces, correos electrónicos y otras formas de interconexión, entre los administradores del sitio web y redes sociales con la audiencia; quienes invitan a sus seguidores a relacionarse para crear un intercambio real y una conexión directa con los usuarios.

4.Criterio de comunicación y marketing

La comunicación y el mercadeo se basan en la estrategia, en el mensaje original y distintivo que transmite el sitio web o red social  por medio de su nombre, diseño, contenido, interactividad, propósito, valor y significado para llegar al público objetivo: seguidores, consumidores o empresas afines, interesadas en crear asociaciones con los administradores para la promoción, distribución y venta del producto.

5. Criterio de innovación

La innovación consiste en la generación de nuevas ideas, productos y acciones creativas, que resulten útiles para la transformación y desarrollo de nuevos productos, expandiendo su contenido en otros campos creativos.

6. Criterio de personalidad

La personalidad hace referencia al perfil creativo, las características y atributos de los fundadores y colaboradores de la página web o red social.

Los autores del producto son las personalidades influyentes en la creación de nuevas tendencias; son sus preferencias, gustos e intereses lo que lleva a los seguidores a sentirse identificados con su estilo personal por medio del contenido del sitio web y/o  redes sociales.

Si tomamos en cuenta estos seis criterios, podremos crear contenido de calidad y curar contenido para compartir a través de nuestras redes sociales, información que refleje nuestra personalidad creativa.  También, pueden expandir sus conocimientos sobre cómo utilizar las redes sociales de manera creativa, escuchando el podcast de mi programa de radio Explorando Ideas, pinchando el enlace Creatividad en Redes Sociales donde trato el tema con mayor profundidad y converso  con  la experta en el community managment y contenido web Angie Rodriguez,  del blog Inmigrante Digital, quien nos enseña, cuáles son las mejores redes sociales para el desarrollo de la creatividad.

Twitter: @Planetili

Foto: Enuvole.com / Abraham Villar