domingo, 1 de marzo de 2015

Estas son las 10 marcas más valiosas de Canadá

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Marcas más valiosas de Canadá

¿Se ha preguntado cuáles son las marcas más valiosas de Canadá?

Un reporte realizado por la firma Brand Finance, junto con The Globe and Mail y la revista Business Magazine, revela que son los bancos del país los que acaparan los primeros lugares en este ranking.

El primer puesto como marca más valiosa de Canadá lo ocupa el RBC (por segundo año consecutivo). No sorprende si se considera que el banco más grande del país. La marca tiene un valor de 12,5 millardos de dólares, con un aumento de 14% respecto a 2014 ($11 millardos). Según la firma, el incremento en el valor de la marca de esta institución financiera es el más grande registrado por cualquier marca canadiense.

La competencia del RBC, el TD Bank, ocupa la segunda posición en el ranking, con una valoración de su marca de $11,1 millardos. Le sigue Bell, con $7,6 millardos; Scotiabank con $7,03 millardos y BMO, con un valor de su marca de $6,9 millardos.

Si se analiza el conjunto de las 100 mejores marcas de Canadá, el avance en su valor es de 4,2%, el incremento menos significativo registrado desde finales de la crisis, en el año 2009.

Según Edgar Baum, director de Brand Finance (Norteamérica), las marcas canadienses se encuentran actualmente en una encrucijada.

“Muchas empresas canadienses no han puesto mucha inversión detrás de su marca, en el marketing y las comunicaciones, para retener los corazones y las mentes de sus clientes (…) Esto hace que las marcas canadienses estén en un riesgo creciente ante una economía que se diversifica internacionalmente”, asegura el experto.

El reporte destaca que 63 marcas aumentaron su valor en términos anualizados. La mayoría de ellas están en el sector de recursos globales.

Más de 45 marcas canadienses tienen un valor de más de 1 millardos de dólares. En 2014, eran 48 empresas.

Entre las empresas que vieron un mayor incremento del valor de su marca en 2014 se encuentran Canadian Tire, Loblaw Companies Ltd., y Real Canadian Superstore.

Mientras tanto, empresas como Lululemon (vestimenta para yoga) y BlackBerry vieron el valor de su marca retroceder.

El ranking de las 10 marcas más valiosas de Canadá 2015 quedó establecido de la siguiente manera:

  1. RBC ($12,5 millardos)
  2. TD Bank ($11,1 millardos)
  3. Bell ($7,6 millardos)
  4. Scotiabank ($7,o3 millardos)
  5. BMO ($6,9 millardos)
  6. Rogers Communications ($4,87 millardos)
  7. CIBC ($4,86 millardos)
  8. Telus ($4,8 millardos)
  9. Enbridge ($4,3 millardos)
  10. McCain Foods ($3.9 millardos).