martes, 28 de julio de 2015

Sobre Drogba, el «buzz» y el fichaje más «montrealés» en la historia del Impact

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Didier Drogba Impact Montreal

Foto: Flickr – Rayand (CC)

Hace unos meses el presidente del Impact de Montreal, Joey Saputo, invitó a los medios de comunicación a una “mesa redonda” y lanzó un grito de ayuda: el club no estaba generando un “buzz” en la ciudad.

Al parecer Saputo consiguió la fórmula necesaria para cambiar la situación.

Luego de varios días de rumores, de seguir de cerca el #DrogbaWatch en Twitter y de críticas hacia el reglamento de la MLS, los hinchas del Impact recibieron la noticia que tanto esperaban. La leyenda del Chelsea, el eterno Didier Drogba jugará en Montreal. Jugará en la MLS.

Es imposible contener las ganas de felicitar a la directiva del club por una transacción que resultó de manera perfecta en todos los sentidos, desde el mediático hasta el financiero. El fichaje de Drogba da la impresión que el club aprendió enormemente sobre el manejo de un equipo de fútbol, da una idea de que los montrealeses tienen lo necesario para lidiar con el lado “político” y diplomático del fútbol.

Joey Saputo dio un golpe a la mesa al decidir salir al aire en una emisora local la semana pasada para hablar sobre la situación. De esta forma no sólo despejó los rumores, sino puso la presión sobre Chicago, su contrincante en la lucha por el delantero de Costa de Marfil.

Al decir en público que sí estaban negociando con Drogba, que el jugador estaba interesado en Montreal y al explicar el rol que estaba teniendo el aspecto francófono de la ciudad, toda la atención se inclinó hacia la metrópolis canadiense. Desde ese momento para todos era lógico era que Drogba viniera a Montreal.

Un logro que cualquier experto en comunicaciones o en relaciones públicas aplaudiría.

Con la mesa servida el club fue a negociar con Chicago Fire. Una negociación que nunca debió ocurrir si no fuera por las –muchas veces- absurdas reglas de la MLS. Al final el acuerdo se selló en $250.000, según reportes, que el Impact pagó a Chicago para obtener los derechos para fichar al marfileño.

Si bien toda esta novela pudo lucir como un fracaso para los hinchas del Fire, la directiva debe estar contenta de al menos embolsillarse un cuarto de millón de dólares que sacaron de la nada, como si se hubieran materializado repentinamente. Todo por poner a Drogba en una todavía incomprensible Discovery List.

Un fichaje trending

Junto a Saputo, los jugadores y los hinchas, los más contentos con la llegada de Drogba deben ser los responsables del departamento de marketing del club. Bastó un par de horas observando como las redes sociales se iban moviendo para entender los beneficios financieros que puede tener el fichaje de Drogba.

Por la novedad y la prominencia del jugador, el club ya puede esperar un aumento en las ventas de entradas y de camisetas. Pero a largo plazo, la inversión en Drogba puede ser significativa.

Montreal es una de las ciudades más diversas de Canadá y de todo el mundo. De igual forma, la mayoría de las comunidades inmigrantes que conforman la sociedad montrealesa son amantes del fútbol. Sin embargo, estas dos piezas nunca se encontraban en una misma ecuación, por muchos intentos que el Impact venía haciendo por extender su mercado más allá del sector de Hochelaga-Maisonneuve y de algunos cuantos fanáticos regados por toda la ciudad.

Drogba es un jugador admirado y aplaudido en los cinco continentes. Es un referente deportivo y social. Es el hombre que con sus palabras acabó con una guerra civil en su país, un hombre que tiene una calidez proporcional al clima de su continente de origen.

El nuevo delantero del Impact abre la puerta para una nueva generación de hinchas, a una hinchada más diversa, y por ende más «montrealesa». Una generación que gracias a él podrá descubrir los secretos que se esconden detrás de las rejas del Stade Saputo, ese proyecto joven pero prometedor que Joey Saputo tiene dos décadas preparando y que parece listo para subir un escalón en la jerarquización deportiva de Montreal y de todo Canadá.

¿Ya podemos hablar de un buzz, verdad?

La llegada del Rey

Este martes el Impact de Montreal anunció los detalles sobre la llegada de Drobga. El marfileño aterrizará este miércoles 29 de julio a las 4:25 pm en un vuelo de Air Canada proveniente de Londres. El club invita a todos los hinchas a acercarse al aeropuerto Trudeau de Montreal para recibir a su nuevo jugador.

El jueves a las 6:00 pm será la presentación oficial de Drogba en el estadio Saputo.

Twitter: @PabloJinko – pablo@noticiasmontreal.com