miércoles, 16 de septiembre de 2015

Revolución en los medios: La Presse vira a lo digital y eliminará su versión papel los días de semana

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La Presse + Montreal

Foto: La Presse

El diario La Presse había marcado la pauta en cuanto a la evolución de los medios de comunicación canadienses. Hoy dieron un paso más hacia esa nueva etapa.

El popular periódico montrealés anunció el fin de la edición en papel luego 131 años de historia, obligado por la evolución de la tecnología y los hábitos de consumo de las nuevas generaciones, lo cual ha hecho que los periódicos impresos cada vez pierdan más relevancia.

El anuncio se hizo a través de un profundo editorial publicado este miércoles por Guy Crevier, presidente y director de La Presse.

A partir del 1ro de enero de 2016 la versión en papel del diario desaparecerá durante los días de semana. Sólo se mantendrá la edición de los sábados, la cual, según la empresa, todavía cuenta con una importante lectoría y fidelidad.

En su lugar la compañía, que es parte de Power Corporation, seguirá destinando sus esfuerzos a La Presse+, la aplicación especial para tabletas, la cual ofrece la misma experiencia de una edición diaria, pero completamente digital e interactiva.

«La estrategia digital que adoptamos en los últimos años ha dado frutos», señala el texto de Crevier. «Más de 460.000 personas consultan La Presse+ cada semana y la han integrado a su ritual de información. Luego de 30 meses desde su lanzamiento, La Presse+ tiene un mejor desempeño que la versión en papel luego de 131 años de existencia».

El éxito de esta aplicación -para la que invirtieron cerca de $40 millones, según reportes- ha sido tal que lograron vender esta tecnología a otros medios. Justamente este martes el diario Toronto Star presentó su nueva aplicación para tabletas, la cual funcionará de la misma forma que La Presse+.

Según Crevier, esta publicación interactiva también ha permitido mejorar el desempeño de las publicidades, por ser interactivas y preparadas para el perfil de los nuevos clientes.

Otro de los puntos clave ha sido que La Presse+ ha sido un producto gratuito desde sus inicios y este miércoles los directivos de la empresa señalaron que así se mantendrá. Los ingresos estarán vinculados exclusivamente a la publicidad.

Las preguntas que quedan

  • ¿El resto de los medios canadienses seguirán pronto esta tendencia?
  • ¿El «viraje digital» creará muchas compresiones o reducción de personal?
  • ¿Cómo se equilibrará la atención entre La Presse+ y su portal en internet tradicional?
  • ¿Qué pasará con la versión en papel de los sábados, desaparecerá también en el futuro?