jueves, 10 de diciembre de 2015

Dollarama ahora es la tienda de $1,25

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Canadá
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Foto: Flickr / Jeff Hitchcock (CC)

Foto: Flickr / Jeff Hitchcock (CC)

Dollarama es una tienda que tiene tantos fanáticos como detractores, pero sin duda es un ícono de Montreal. Ofrece una gran variedad de productos a precios tan bajos como 1 dólar.

Pero ¿qué efecto tiene la devaluación del dólar canadiense en este tipo de establecimientos? La realidad es que casi 60% de todo lo que vendió Dollarama en el último trimestre tuvo un precio de 1,25 dólares y más, y no de 1 dólar como solía ser en el pasado.

De acuerdo con voceros de Dollarama, ese precio ($1,25) es de ahora en adelante el costo referencia de la tienda.

Las ganancias para la cadena montrealesa superaron los $100 millones y, de acuerdo con la misma empresa, los buenos resultados contrastan con el impacto de la caída del dólar canadiense, que esta semana llegó a cotizarse a su nivel más bajo en 11 años. Según analistas de CIBC podría seguir retrocediendo hasta 70 centavos de dólar estadounidense para finales del primer trimestre de 2016. Para Dollarama, el loonie más débil hace cuesta arriba el negocio que tiene márgenes de ganancias muy estrechos. 

Dollarama solía vender todo a 1 dólar, de allí su nombre, su tradición y popularidad. Pero desde hace unos años ha venido incrementando los precios de algunos artículos y en sus carteles apareció la palabra plus, aun cuando conservaba el precio de $1 como referencia. El aumento en los costos de los productos ha ocurrido con más frecuencia desde que el loonie comenzó a retroceder pues la cadena registra ganancias en dólares canadienses, pero paga sus importanciones en dólares estadounidenses. 

En el último trimestre, del total de ventas que tuvo la tienda 59,7% fue de productos que tenían precios de 1,25 dólares o más. Hace un año esa proporción era de 54,1%.