lunes, 26 de agosto de 2019

¿Le interesa una carrera en producción ejecutiva?

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Foto: You X Ventures / Unsplash

Algunos datos 

  • 4,7 millones de empleos en América del Norte en el sector cultural y creativo en 2015 
  • 620.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos en el sector cultural y creativo de América del Norte en 2015 
  • 5.000 nuevos empleos en el mercado laboral canadiense previstos para el año 2020 
  • Un productor ejecutivo se encarga desde la creación de los contratos y el financiamiento hasta la mercadotecnia y la gestión de la propiedad intelectual. 

Se calcula que para el 2020 se crearán, en los distintos ámbitos del sector creativo canadiense, aproximadamente 5.000 nuevos puestos por año para los profesionales en producción ejecutiva. Este auge del sector del espectáculo no resulta sorprendente. A medida que la economía se recupera de la desaceleración, que los consumidores cuentan con una mayor disposición de ingresos, y la “economía de la experiencia” continúa creciendo, cada vez más personas buscan maneras originales de entretenerse, y cada vez más empresas buscan crear una experiencia nueva y estimulante para captar nuevos clientes. 

Esto se suma a dos situaciones: el desarrollo de las plataformas de streaming, que actualmente incluyen gigantes de la tecnología como Amazon, YouTube, Apple y Netflix, que crean su propio contenido, y el boom de los videojuegos, muchos de los cuales se producen en suelo canadiense. El Gobierno federal no ha dejado pasar por alto esta situación. Recientemente, Ottawa destinó 16 millones de dólares para financiar festivales, promotores y series de artes escénicas en todo el país, una decisión que impulsará las artes a escala nacional. Asimismo, las oportunidades en las artes creativas se multiplican no solo en Canadá, sino también en el extranjero: el sector creativo en países como India, China y Brasil también está prosperando. 

Si bien no hay escasez de talento creativo, los expertos en este ámbito reconocen que faltan profesionales calificados con las competencias necesarias para planificar, guiar y gestionar estos proyectos complejos, es decir, faltan productores ejecutivos. 

¿Le interesa una carrera en producción ejecutiva? ¡Infórmese sobre esta profesión en este artículo! 

¿Qué es un productor ejecutivo? 

Un director o creador de contenido guía la dirección creativa de un proyecto. Un productor ejecutivo, en cambio, se encarga de la dimensión comercial. Ya se trate de un programa de televisión, una película, un espectáculo en directo, un festival o la producción de un videojuego, el productor ejecutivo asume las siguientes responsabilidades:

  • Presentar la idea a los inversores y obtener financiamiento
  • Ocuparse de las negociaciones y los contratos
  • Velar por la protección de la propiedad intelectual, lo cual implica tener un conocimiento profundo de los derechos de autor y el derecho de marcas
  • Gestionar el presupuesto y el cronograma
  • Promocionar el proyecto a fin de captar al público
  • Formar un excelente equipo de producción y gestionar el proyecto, de principio a fin 

Muchos productores ejecutivos poseen cierta trayectoria en el ámbito artístico, ya sea como actores, directores, productores cinematográficos u organizadores de eventos. Si bien los productores ejecutivos pueden llevar la creatividad en las venas, lo que los distingue y les permite convertir las iniciativas creativas de sueño en realidad es que han sabido dominar las competencias comerciales fundamentales para el mundo del espectáculo. 

La producción ejecutiva representa un conjunto inmenso de responsabilidades y cuenta con pocos programas académicos de formación, por lo que no es de extrañar que casi todos estos profesionales tengan una larga trayectoria, hayan aprendido de sus errores, hasta llegar al punto en que finalmente tienen las competencias necesarias para sacar adelante un proyecto creativo, de principio a fin. 

¿Dónde trabaja un productor ejecutivo? 

En el pasado, la carrera de un productor ejecutivo se limitaba a la televisión y el cine. Hoy, las posibilidades son infinitas. El panorama mediático ha cambiado drásticamente en los últimos 30 años, y una amplia gama de organizaciones busca profesionales con inclinaciones artísticas, así como un fuerte saber hacer comercial. Existen distintos tipos de empresas en diversos sectores que necesitan el toque mágico de un productor ejecutivo. Entre ellas se encuentran las siguientes:

  • Los estudios de televisión y cine (antes esto quería decir Universal, Disney o 20th Century Fox, pero hoy incluye compañías como Netflix, Apple, Amazon y YouTube)
  • Grandes grupos de entretenimiento, como casinos y hoteles 
  • Empresas y promotores de eventos, como Live Nation y evenko 
  • Productores multimedia y de realidad virtual, como Moment Factory 
  • Empresas de planificación de eventos
  • Productores de eventos en vivo como Cirque du Soleil y Cirque Éloize
  • Estudios de cine y efectos visuales, como Cinésite, The Focus y Sony Pictures Imageworks 
  • Agencias publicitarias

¡Así es! Incluso las agencias publicitarias contratan productores ejecutivos. ¿Por qué? Porque a medida que el mundo de la mercadotecnia se ha diversificado, y la economía de la experiencia ha ido creciendo, las agencias publicitarias ya no solo crean anuncios publicitarios: sus clientes les piden que creen experiencias, tanto en línea como fuera de línea. Eso incluye videos, películas, eventos, festivales y hasta videojuegos. 

¿Cómo es el mercado para los productores ejecutivos en el sector artístico? 

En este momento, en el que el sector artístico y el espectáculo alcanzan cimas impensadas, la creatividad se ha vuelto un producto muy codiciado en Canadá. Según un informe de la Entertainment Software Association of Canada, el sector de los videojuegos aportó 3.700 millones de dólares al PIB nacional. Otro informe, del Quebec Film and Television Council, indicó que las inversiones extranjeras en la producción cinematográfica alcanzaron 383 millones de dólares en Quebec en 2018.

Foto: You X Ventures / Unsplash

En los últimos veinte años, algunos de los principales exponentes del espectáculo han surgido de nuestro país. 

  • En el mundo de los videojuegos, Canadá ha desarrollado franquicias conocidas como FIFA, Assassin’s Creed y Call of Duty
  • Muchos programas estadounidenses exitosos como Riverdale, Suits y Supernatural se filman en suelo canadiense.
  • El talento nacional ha producido películas loadas como Bon Cop Bad Cop, Les invasions barbares y C.R.A.Z.Y.
  • Numerosas series de televisión como Orphan Black, Trailer Park Boys, Degrassi y Letterkenny se producen con orgullo en Canadá. 

Si contemplamos el campo de la producción ejecutiva en general, el sector cultural y creativo representó 4,7 millones de empleos norteamericanos en 2015, con 620.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos ese mismo año. Más recientemente, tan solo en septiembre 2018, se publicaron 1.703 ofertas de trabajo para profesionales en producción ejecutiva en los EE. UU. 

Con el objetivo de respaldar la creciente comunidad creativa en Canadá, el Gobierno federal ha destinado 16 millones de dólares del presupuesto de 2019 para el Canadian Arts Presentation Fund, una organización que subvenciona aproximadamente 600 festivales artísticos, series de artes escénicas y promotores en todo el país. Con este tipo de apoyo, los festivales más pequeños y menos conocidos podrán cobrar protagonismo y se podrá poner de relieve el talento artístico local.

¿Qué tipo de formación se necesita para ser productor ejecutivo? 

Existen numerosos cursos y programas que les brindan a los estudiantes oportunidades para que desarrollen sus competencias artísticas. Pueden asistir a la escuela de arte o de cine, estudiar música o planificación de eventos, pero ninguno de ellos se centra en la dimensión comercial de este sector. Lo que falta en el sector creativo es un programa que ayude a los profesionales a que desarrollen competencias fundamentales que les permitan gestionar con éxito los proyectos creativos, de principio a fin, obtener financiamiento, gestionar y dirigir equipos, negociar acuerdos y contratos, y asegurarse de que una comercialización efectiva atraiga al público.

Montreal, como centro de creatividad y progreso tecnológico, resulta el sitio ideal para un programa que ponga de relieve la dimensión comercial del espectáculo. Gracias al Certificado de Desarrollo Profesional en Producción Ejecutiva para el Sector Artístico, lanzado recientemente, ahora tiene esa opción. Con este programa, la Escuela de Educación Permanente de McGill tiene por objetivo dirigir a los profesionales que trabajan en el sector creativo (directores técnicos, personal técnico, promotores de contenido artístico, profesionales artísticos y creativos) hacia la butaca del productor ejecutivo, con competencias que van más allá de la mera producción artística. 

El programa está concebido para brindarles a los profesionales creativos el conocimiento, las competencias y las aptitudes para supervisar, planificar, organizar, dirigir y controlar todos los aspectos y las fases de desarrollo de los productos de entretenimiento comercial y los proyectos de contenido artístico de capital intensivo y de gran escala.

Para más información sobre el programa, visite production.scs.mcgill.ca

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