jueves, 15 de septiembre de 2011

Cae el valor de las marcas BlackBerry y Bombardier

Publicado en:
Canadá
Por:
Temas:

El valor de las marcas BlackBerry, Bombardier y Lobaws bajó sustancialmente, de acuerdo con un estudio realizado por Brand Finance.

Entre enero y septiembre de este año, BlackBerry cayó del quinto al décimo puesto en el ranking de las marcas que tienen los valores más altos en Canadá, concluyó la firma británica, la cual estima que el valor del nombre de BlackBerry asciende actualmente a 3,3 millardos de dólares, contra los 4,4 millardos que tenía en enero.

Brand Finance recuerda que la marca de Research in Motion (RIM) perdió parte del mercado de manos de otras fabricantes de teléfonos móviles y que las ventas de su tableta, la PlayBook, también decepcionaron.

Mientras tanto, Bombardier también retrocedió en su ubicación, pasando del tercer al séptimo puesto. El valor de la marca es ahora de 4 millardos de dólares, mientras que a comienzos de año era de 5 millardos.

La firma explica que la caída de la multinacional québécoise obedece a la pérdida importante de contratos durante los últimos meses. Bombardier fue separada del proyecto Thameslink, en Inglaterra y del plan de tren ligero de Honolulu, en Hawaii. Esto, sin contar que los pedidos de avión CSeries todavía son modestos.

La cadena de supermercados Loblaws, pasó del cuarto puesto al noveno.

Por su parte, Bell fue una de las marcas que más bien logró remontar, pasando del lugar ocho al cuarto; el Banco CIBC pasó también del décimo lugar al sexto y el Scotia Bank, ganó tres puestos para terminar en el número tres, detrás del Royal Bank, que quedó de primero y el TD Bank, que fue el segundo.

Brand Finance destaca que las grandes marcas canadienses han tenido un mejor desempeño en comparación con el resto de las empresas mundiales durante el año 2011, pues el valor de 15 de las más conocidas del país creció globalmente 5%, mientras que las 100 más reconocidas globales registraron un retroceso de 2%.

Fuente: La Presse