lunes, 1 de agosto de 2011

MTV: tres décadas de gloria, buena música y… reality shows

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A las 12:01 am del primero de agosto de 1981 las palabras “Damas y caballeros, rock and roll”, dieron la bienvenida a la primera transmisión de la cadena MTV.

El canal de videos musicales se convirtió desde ese momento en una referencia. En principio llegó a apenas un par de miles de personas del norte de New Jersey. Hoy en día cientos de millones de personas están subscritas al canal alrededor del mundo.

El primer video que se transmitió hace 30 años fue Video Killed the Radio Star de The Buggles, una especie de himno para la industria que nacía en ese momento. Pero con los años la cadena de televisión se fue convirtiendo en víctima de una nueva evolución.

Hoy en día los usuarios que pongan el canal tendrán problemas para encontrar un video musical. Tendrán que pasar entre “Reality shows” y otro tipo de contenido de entretenimiento.

Además, está la tecnología, siempre acelerada y siempre evolucionando.

Para muchos el video musical ya no tiene mucho sentido como producto principal de un medio. Además, los avances tecnológicos han permitido a la gente tener sus videos favoritos dentro del bolsillo, en su iPhone, Blackberry, laptop o cualquier otro dispositivo.

YouTube y su infinito catalogo de videos musicales, le dio al usuario algo que no puede hacer MTV: darle el poder de elección directa al televidente.

“En un nivel macro, las nuevas tecnologías han cambiado la manera en que la gente vive la música”, dijo Shannon Connolly, vicepresidenta de estrategia de música digital de MTV, en una entrevista con el portal Mashable.

“La gente esperaba para ver un video en la televisión, lo utilizaba como medio para descubrir nueva música y nuevos artistas”, agrega.

Aún así, la empresa ha mantenido su ideal de ser un medio total para disfrutar de música. En la actualidad cuentan con varios canales alternativos dedicados las 24 horas a pasar videos, como MTV Hits y MTV Jams.

¿El futuro? MTV sabe que para sobrevivir tiene que subirse al autobús de la tecnología. Apps, redes sociales, streaming, la cadena dice estar moviéndose hacia esa dirección, sin limitarse a la televisión. Aún así quieren que sea la música lo que marque la pauta de su programación.

Para una generación la época de oro de MTV ya pasó. Sin embargo la marca sigue viva, captando nuevas audiencias y creciendo, tratando de hacerse un lugar entre la competencia.

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Con información de Mashable

Video del momen en el que MTV salió al aire