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¿Cómo unos chocolates pueden volverse “más inclusivos” y “menos sexys”?

Las simpáticas mascotas marca M&M's

En realidad, no se trata de los chocolates en sí, sino de los personajes marketing que representan a esos chocolates. Nos referimos a los de la marca M&M’s, que seguramente los habrán consumido y habrán visto sus comerciales con las simpáticas mascotas que los encarnan.

M&M’s es el nombre comercial de los chocolates que son fabricados por la compañía estadounidense Mars Incorporated, fabricante también de muchos otros productos alimenticios de consumo mundial. Pertenece a la familia Mars.

En particular los M&M’s tienen su precedente en los famosos Smarties, chocolates con leche producidos por Nestlé y que están presentes en el mercado mundial desde 1882. Resulta que los empresarios Forrest Mars y R. Bruce Murrie, compraron los derechos para introducir los Smarties en el mercado estadounidense en 1939. Pero no fue posible hacerlo bajo el nombre que tenían, porque alguien ya lo había registrado. Decidieron entonces ponerle al nuevo Smarties, las iniciales de sus apellidos. Así surgió M&M’s.

Los M&M’s empezaron a venderse en 1941 con gran éxito; y paulatinamente le fueron agregando otros sabores y colores.

Los primeros personajes (mascotas) de la marca aparecieron en 1952; todos masculinos, hasta 1997, cuando apareció el primer personaje femenino, la Verde, muy sugestiva y que según sus palabras “no se derretía por nadie”.

En la actualidad existen el Rojo, que es un entero de chocolate; el Amarillo, que es un chocolate con cacahuete; el Verde, o mejor dicho la Verde, chocolate con menta; Crispy (por no decirle Naranja) que es un personaje a menudo tímido y nervioso, además de crujiente; el Azul, es un chocolate con almendra; y, la Café o Marrón, que es el otro personaje femenino.

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Hecho ese contexto pasamos a la información.

Resulta que la empresa Mars, fabricante de M&M’s, ha venido recibiendo diversas quejas sobre sus personajes; los que no estarían privilegiando la inclusión, y el progresismo; y que además uno de sus personajes femeninos es demasiado sexy. Cosas de las redes sociales.

En conclusión, la empresa zanjó por lo práctico:

A la Verde le quitó los tacones altos, remplazándolos por zapatillas; y posiblemente ya no será tan vanidosa, agitando sus pestañas largas, que pareciera que felizmente las va a conservar.

A la Marrón o Café, le ha recortado sus tacos altos, por unos más bajos; y ya no serán puntiagudos, sino anchos.

Ambos personajes interactuarán más tiempo entre ellas, quizá como una suerte de ¿solidaridad femenina?, o  para demostrar que ellas pueden brillar por sí solas.

El personaje Naranja, tenido por ansioso, ahora se identificará como tal, se aceptará a sí mismo como el ansioso; y todo para satisfacer a la generación Z (nacidos entre 1990 al 2010), la que se considera la generación ansiosa, la que menos riesgos toma; por eso el personaje tendrá la precaución de atarse los cordones de sus zapatos, para evitar algún accidente.

El Rojo será más controlado, menos impulsivo. El Amarillo como siempre colaborativo con sus compañeros; y el Azul posiblemente tendrá que reprimir sus impulsos afectivos.

¿Acaso esto será suficiente para complacer a las redes sociales? Tal vez no; ellas simplemente son insatisfechas por naturaleza.

La Verde, sugestiva y con tacones altos
El nervioso Naranja
El rabioso Rojo
La Café con el Rojo y el Amarillo

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